转自：搞钱基地测评

文|食悟（ID：food-gnosis）

两个月前，《奔波吧14》官宣王老吉成为独家冠名商，这条音讯赶快引爆公论场。奉陪节目11年的安慕希体面离场，王老吉接过这档收视率接连下滑的烫手山芋。凭证公开信息，王老吉的冠名费实在慷慨。

这场冠名更替被视作老牌综艺流量下滑的缩影，更将其时刚上任1个多月的王老吉董事长方达锋推至风口浪尖。

网友玩弄：“安慕希百万除去，王老吉精确接盘”，有网友以致直言：“归正钱又不是他我方出”，质疑这场豪赌是新帅急于求成的营销冒进，更是国企有缠绵机制下的资本无视。

方达锋

安慕希离场，王老吉接盘

《奔波吧》曾是国民综艺的流量标杆，巅峰期收视率高达4.9%，安慕希凭借11年独家冠名，在同质化阛阓中自后居上，一齐成长为年销三百亿的乳业超等大单品，号称综艺营销的经典案例。

但时易世变，节目内容编削乏力，经典标准“撕名牌”近乎隐没，脚本踪迹加重，嘉宾声势迭代后默契不及，迟缓沦为“旅游打卡综艺”。

2026年5月，《奔波吧14》第三期收视率创开播14季以来历史新低，被《哈哈哈哈哈》《五十公里桃花坞》等综艺反超。

在此配景下，安慕希缔结选拔“角巾私第”，不续约天价冠名，转而签下白鹿、宋雨琦两位常驻嘉宾看成代言东说念主，以更低资本绑定节目中枢流量，完整躲闪收视低迷风险。

这一“退而不撤”的策略被网友盛赞“精确止损”，“安慕希百万除去”赶快刷屏，爱游戏体育世界杯中国官网首页成为感性营销的代名词。

与安慕希的透露酿成昭彰对比，王老吉在节目收视低谷期高调入局，天价冠名费激发全网哗然。

更受争议的是，这次有缠绵的主导者恰是2026年2月9日才考究出任王老吉董事长的方达锋。

网友直言：方达锋看成王老吉新任掌舵东说念主，急需通过大动作镇定地位、展现决心，而接盘跑男冠名，本色是“用国企的钱给我方作事宦途铺路”，难怪公论嘲讽“归正钱又不是他我方出”。

方达锋的年青化心焦

方达锋接棒之际，王老吉正靠近增长瓶颈。看成传统凉茶巨头，品牌弥远被贴上“长者饮品”“暖锅烧烤专用”的标签，年青受众流失严重，阛阓份额增长乏力。方达锋上任后，将“年青化破圈”列为王老吉中枢策略，大发官方网站手机app而冠名国民综艺《奔波吧》，被视作触达Z世代、冲突刻板印象的要害一步。

从策略逻辑看，此举看似合理：《奔波吧》虽热度下滑，但依然国民级IP，基础受众盘普遍；节目户外竞技、活力满满的调性，表面上可拓展凉茶通顺、失业破钞场景，冲突“怕上火”的单一功能融会。为此，王老吉同步联动新品“王的荔汁”，签约孟子义为代言东说念主，试图通过综艺植入完结品牌与居品的双重破圈。

但理念念丰润，本质骨感。这场跨界合营从官宣起就堕入“气质错位”的烦懑。王老吉中枢功能是“降火”，主打聚餐、熬夜场景，与节目户外竞技、活力热血的氛围怨恨比好意思。网友玩弄“王老吉把节目热度也全部去火了”，“奔波吧王老吉”的话题下，尽是“真凉茶、真降火”的玩梗式吐槽，负面玩梗热度远超正面传播。

国企老牌的转型困局

公论对方达锋的质疑，本色上是对国企营销有缠绵机制的拷问。

王老吉看成国企配景企业，高管侦察与功绩挂钩，方达锋上任后亟需亮眼动作阐发注解才能，而斥巨资冠名综艺是短期内擢升声量的最快容貌。但这种有缠绵常常侧重短期曝光，疏远参加产出比，最终资本由企业承担，而非有缠绵者个东说念主，这亦然网友嘲讽“归正钱又不是他我方出”的中枢原因。

同期，这场争议也折射出老牌快消品牌的转型困局。安慕希的见效，源于品牌成弥远与综艺流量红利期的完整契合；而王老吉的入局，恰逢综艺IP衰败、用户崇拜力碎屑化的期间。更生代破钞者不再盲目迷信大屏流量，更垂青品牌价值不雅与情感共识，单纯依靠综艺冠名的马虎式营销早已失效。

方达锋的激进有缠绵，本色上是传统品牌转型心焦的缩影。面对年青受众流失、阛阓竞争加重，老牌企业常常急于求成，试图通过复制过往见效教育完结破圈，却疏远了阛阓环境与破钞者需求的变化。

王老吉的逆境，亦然繁密国货老品牌的共同繁难：既要解脱陷落标签，又要幸免盲目跟风；既要追求短期声量，又要兼顾弥远价值。

对方达锋而言，跑男冠名仅仅起初大发官方网站(Dafabet) ，若何化解公论战议、将流量弯曲为销量、真的完结品牌年青化，才是其上任后的真的稽查。而这场接盘豪赌，最终会成为王老吉转型的里程碑，照旧国企营销有缠绵的反面讲义，技能终将给出谜底。